«Яндекс» выкупил региональные автоклассифайды E1.Авто (Екатеринбург), НГС.Авто (Новосибирск) и др.
regpress
«Яндекс» выкупил автоклассифайды Hearst Shkulev Media
Сумма сделки может превышать 500 млн руб.
Портал объявлений от частных продавцов и дилеров «Авто.ру», входящий в группу «Яндекс», и группа компаний Hearst Shkulev Digital (HSD) объявили о партнерстве для развития региональных автоклассифайдов E1.Авто (Екатеринбург), Autochel.ru (Челябинск), НГС.Авто (Новосибирск), Авто 29.ru (Архангельск) и др.

В пресс-службе «Яндекса» сообщили, что «Авто.ру» вкладывается в проекты финансово и будет развивать их с помощью своих технологий, а HSD, в свою очередь, будет обеспечивать трафик на автоклассифайды со своих медийных ресурсов и постепеннуюинтеграцию проектов с «Авто.ру», а также продолжит заниматься продажей рекламы и редакционной составляющей.

По данным портала 66.RU, речь идет не о партнерстве, а о продаже автодосок «Яндексу». Уже сейчас все объявления пользователей ресурсов HSD автоматически будут публиковаться и на «Авто.ру». Возможно, что через какое время доски с Е1 и других сайтов исчезнут вообще.



Подробнее на РБК:
http://ekb.rbc.ru/ekb/03/07/2017/5959eaa39a79473ddb859565?from=main

Крупные рекламодатели увеличивают покупку рекламы.
regpress
Как не экономь, а продукцию и услуги надо продавать. А как продавать без рекламы? Статья из газеты Ведомости на эту тему.

Крупные рекламодатели начали активнее рекламироваться на российских федеральных телеканалах, следует из отчета рекламного агентства Havas Media. Крупнейшие компании потребительского сектора за первые 24 дня июля увеличили размещение на 30–100% по сравнению со средним уровнем предыдущих месяцев этого года.
Havas Media оценивала ТВ-рекламу, размещенную в июле пятеркой крупнейших рекламодателей, на основе открытых данных TNS. Учитывались не бюджеты, а закупка телевизионных рейтингов GRP – это условные пункты, отражающие количество зрителей, увидевших 30-секундный рекламный ролик.

В июле в топ-5 рекламодателей вернулись Unilever и Procter & Gamble с примерно равными объемами закупки телевизионных рейтингов; за ними следуют Henkel и PepsiCo с близкими к лидерам показателями. Все первое полугодие эти компании, наоборот, сокращали присутствие в телеэфире, обращает внимание Havas Media.
Несколько месяцев производители товаров массового спроса (FMCG-сектор) уступали первенство в ТВ-рекламе производителям лекарств, которые увеличивали расходы на рекламу. Первое место по рекламному присутствию на ТВ с января по июнь 2015 г. стабильно удерживал Novartis, ему удалось потеснить традиционного лидера – Procter & Gamble.

Рост закупок рекламы в июле может быть связан с тем, что компании, сокращавшие присутствие на ТВ, теперь вынуждены наращивать рекламу в борьбе за потребителя и долю рынка, предполагает коммерческий директор Havas Media Group Илья Куценко. Из-за роста спроса есть проблема с размещением рекламных роликов на телеканалах, говорит он. Ситуация осложняется тем, что крупные телеканалы теряют аудиторию и, соответственно, снижается рекламный инвентарь: в июне – июле 2015 г. его падение в рейтингах на федеральном ТВ составило около 5% (по сравнению с тем же периодом 2014 г.).

Куценко оговаривается: оптимистичные данные июля пока не стоит распространять на второе полугодие, «даже стабильно присутствующие в эфире рекламодатели с осторожностью строят планы на IV квартал». Эти планы будут во многом зависеть от развития экономической ситуации в стране – курса рубля и цены на нефть.
Есть ощущение, что все не так плохо, говорит представитель крупнейшего российского селлера ТВ-рекламы Vi Антон Чаркин. Прогнозов по рекламному рынку он не дает, но из презентации Vi следует, что во второй половине 2015 г. продажи рекламы на ТВ могут упасть на 16%, а по итогам всего года – на 19% (год к году). Темпы падения рекламного рынка замедляются, говорила в мае заместитель гендиректора Vi Инна Жарова.
В I квартале 2015 г. падение рынка ТВ-рекламы было более существенным – на 22% (до 30,6 млрд руб.), аналогичным было падение и во II квартале, считает Havas Media. А в июле рынок ТВ-рекламы сократился к уровню годичной давности примерно на 20%, говорит сотрудник одного из селлеров.

Региональные телеканалы осваивают IPTV.
regpress
Медиа-холдинг "Западная Сибирь", работающий в городах присутствия компании Лукойл (Лангепас, Урай, Покачи и Когалым), запустил новый телеканал "Наши города", транслирующийся через сети IPTV Ростелекома, на всю территорию ХМАО. Потенциальная аудитория телеканала 350 абонентов. Трансляция ведется ежедневно 7.00 до 24.00 часов.

До 40% трафика в контекстной рекламе поддельные.
regpress
По материалам газеты "Ведомости"

По данным Interactive Advertising Bureau (IAB), 36% всего рекламного интернет-трафика оказалось поддельным: он был создан при помощи ботов — зараженных вирусами компьютеров. Мошенники создают специальные сайты, нагоняют на них фальшивый трафик и собирают платежи с рекламодателей через посредников, которые агрегируют различные площадки и перепродают на них рекламные места, пишет The Wall Street Journal.

Для рунета подобный анализ пока не проводился. В России есть компании, которые занимаются аудитом трафика, но это не массовые решения, говорит директор по цифровым продуктам Mindshare Анна Знаменская. Опрошенные «Ведомостями» сотрудники крупных рекламных агентств говорят, что почти не сталкиваются со случаями, когда клиенты заказывают независимый аудит рекламного трафика. «Вопросы о ботах клиенты задают, т. е. об этой проблеме они знают, но до конкретных измерений пока не доходит», — говорит один из собеседников «Ведомостей».

Неудивительно, что оценки игроков рынка по уровню фрода в рунете сильно расходятся. По словам руководителя отдела исследований интернета АЦVi Алексея Беляева, в контекстной рекламе площадки научились бороться со «скликиванием» (при таком размещении рекламодатель платит именно за количество кликов на его объявление). При размещении баннеров (медийная реклама) есть определенный объем искусственно нагнанного трафика, признает он, это могут быть боты или случайные посетители, которых заманили на площадку яркой иллюстрацией или громким заголовком. Но и в этом случае на сомнительные просмотры рекламы в общем трафике крупных игроков медийного рынка приходится не более 10%, уверен Беляев.

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2013 г. рекламный рынок в рунете составил 71,7 млрд руб., из них 51,7 млрд — это продажи контекстной рекламы, 20,1 млрд — продажи медийной рекламы. Большую часть рекламного рынка рунета занимают крупнейшие игроки — «Яндекс» и Mail.ru Group.

«Яндекс» оценивает долю фродовых кликов по рекламным объявлениям в 20%, этот уровень почти не поменялся за последние несколько лет, говорит руководитель сейлз-маркетинга этой компании Елена Завьялова. Но рекламодатели за эти клики не платят, крупнейшие площадки умеют бороться с фродом, настаивает она. Руководитель бизнес-подразделения «Почта и портал» Mail.ru Group Анна Артамонова также советует работать с проверенными рекламными площадками и агентствами: проблема фрода обычно возникает в случае, когда рекламодателю предлагается «просто трафик» по низкой цене без внятного объяснения его источника.

Бывший топ-менеджер крупной рекламной сети возражает: уровень поддельного трафика в рунете вряд ли меньше общемирового и составляет не менее 30%. Методы мошенников постоянно совершенствуются, возможности площадок по пресечению фрода ограниченны, считает он. Уровень фрода вполне может достигать трети рекламного трафика, соглашается управляющий партнер «Ашманов и партнеры» Игорь Ашманов. Он оценивает доходы рекламных мошенников в $100 млн ежегодно: «На этом рынке объемом не менее $100 млн работают одни и те же люди, они могут зачастую нанимать лучших математиков и программистов, способных создавать технологии, которые обходят защиту рекламных сетей».

Уровень фрода в той же контекстной рекламе сильно зависит от популярности запроса, рассказал руководитель сервиса ClickFrog Виталий Колосов (эта компания занимается аудитом трафика). По запросам «игры для ПК», «товары для дома», «заработок в интернете», «окна ПВХ» на ботов приходится 15-35% кликов, если размещать объявление по менее популярным словам, то ботов будет всего 2-5%. Если взять среднюю долю сомнительных кликов в 7%, то за месяц у рекламодателя утекает около 20% бюджета, объясняет он. Чтобы обмануть защиту площадки, боты специально делают паузы в несколько дней между кликами на одно и то же объявление, рассказал Колосов, в результате один бот за месяц в среднем кликает на рекламу от трех до восьми раз.

Бумажные СМИ и их сайты читают разные люди.
regpress
Аудитория бумажных изданий незначительно пересекается с аудиторией их же сайтов, выяснила исследовательская компания «TNS Россия»

«TNS Россия» впервые сравнила аудиторию российских бумажных изданий с аудиторией их же интернет-сайтов. В мае — июне 2013 г. компания опросила 1456 активных пользователей интернета в возрасте 20-54 лет. В результате эксперты TNS пришли к выводу, что в целом аудитория СМИ и их сайтов пересекается не очень сильно. Например, и бумажную, и онлайн-версию «Коммерсанта» каждый день читает лишь 2% аудитории этого издания, «Ведомостей» — 1%, «РБК daily» — 9%, «Московского комсомольца» — 0,3%, «Комсомольской правды» — 8%, Forbes — 13%, Men’s Health — 2%, «Аргументов и фактов» — 5%.

В «Коммерсанте» не раз проводили исследования и анализировали, нет ли каннибализма при запуске интернет-версий и приложений бумажных изданий, и пришли к выводу, что важно развитие обоих каналов распространения контента, рассказывает гендиректор ИД «Коммерсантъ» Павел Филенков. «Если человек читает обычно бумажную версию газеты, то он полезет в интернет только в том случае, если окажется там, где этой газеты нет. А тех, кто читает только интернет-версию, сложно заставить читать бумагу. Я, например, открываю бумажную версию, только чтобы посмотреть качество публикации рекламы», — говорит Филенков.

«Онлайн-аудитория шире и качественнее, но аудитория бумаги — это еще и те, кто читает газету на бизнес-ланче и в офисе», — говорит главный редактор «РБК daily» Петр Кирьян. Логично, что читатели еженедельных изданий чаще заходят на сайт, чем те, кто читает газету ежедневно, говорит руководитель медиалаборатории «РИА Новости» Василий Гатов. Forbes вообще выходит раз в месяц, а людям хочется читать его чаще, отсюда высокое пересечение (13%), заключает он.

«Тот факт, что аудитории разные, видится нам как позитивный момент, позволяющий существенно расширить аудиторию медийного бренда», — радуется коммерческий директор Sanoma Independent Media Николас Дадиани. То, что бумажная и онлайн аудитории пересекаются незначительно, — хорошая новость для бумажных изданий, считает директор по медиаисследованиям «TNS Россия» Марина Лучина. Это означает, что интернет не поглотил читателей бумажной прессы и эти аудитории взаимно дополняют друг друга. Но из-за развития интернета новости перестали быть уникальным продуктом для бумажных изданий, продолжает Лучина, поэтому традиционной прессе стоит обратить внимание на аналитические материалы. Но бумага по-прежнему остается основным источником доходов для издателей, напоминает Лучина.



Читайте далее: http://www.vedomosti.ru/companies/news/19076041/dva-chitatelya-odnoj-gazety#ixzz2lMIOZ0mm

Журналы "Телепрограмма" и "Теленеделя" будут продавать рекламу вместе.
regpress
Издания-конкуренты, поняв, что догнать холдинг "Антенна-Телесемь" невозможно, решили сделать пакетное предложение для рекламодателей.

Далее цитирую газету "Ведомости" от 24.07.13г.

Журналы «Телепрограмма» (входит в ИД «Комсомольская правда» (КП) и «Теленеделя» (издается российским подразделением украинского United Media Holding (UMH) на днях начали пакетные продажи рекламы на всю Россию, рассказал замгендиректора КП Владислав Гемст. Коммерческий директор российского подразделения UMH Дмитрий Огурцов это подтвердил. По словам Гемста и Огурцова, они не знают случаев, когда другие издатели в России объединяли рекламу. Опрошенные «Ведомостями» издатели тоже не вспомнили подобные примеры.

Телегиды — одни из самых популярных печатных изданий в стране. «Телепрограмма» и «Теленеделя» — второй и третий по величине аудитории телегиды в стране. Их читают 4,6 млн и 4,2 млн взрослых городских жителей (здесь и далее данные TNS за декабрь 2012 г. — апрель 2013 г.). Лидер в этом сегменте — «Антенна-телесемь» (входит в ИД «Интермедиагрупп») с почти 10 млн читателей.

По оценке аналитического центра «Видео интернешнл», телегиды — второй после женских журналов сегмент печатной прессы по величине рекламных доходов. Но в I квартале этого года их доходы снизились вслед за всем рынком прессы. Все печатные издания центральной прессы собрали за первые три месяца года на 5% меньше, чем за тот же период 2012 г., телегиды — на 1% меньше, или 622 млн руб.

Пакетные продажи для издателей, очевидно, один из способов борьбы со снижением рекламных бюджетов, говорит гендиректор ИД «Коммерсантъ» Павел Филенков. Это распространенный способ кооперации игроков на медийном рынке — они могут договариваться сами или продавать рекламу через одного селлера. Телерекламу в России каналы продают не самостоятельно, а через селлеров. После кризиса радиохолдинги стали все чаще договариваться о совместных продажах роликов, впрочем, не всегда эти партнерства были долгосрочными. Крупнейший отечественный селлер «Видео интернешнл» пытался консолидировать и рынок печатной прессы, но договорился только с мелкими и средними изданиями, а после кризиса счел этот бизнес нерентабельным и окончательно ушел с этого рынка в конце 2011 г.

Совокупная аудитория «Теленедели» и «Телепрограммы» — около 8 млн читателей, пересечение аудитории минимально, говорит Огурцов: «С такими цифрами мы гораздо ближе к лидеру — “Антенне-телесемь” и можем составить конкурентное предложение для рекламодателей по охвату и по цене». Размещение в обоих телегидах обойдется примерно на 20-25% дешевле, чем если покупать рекламу в них по отдельности, утверждает он. И признает, что пакетные продажи — способ оживить затихающий рынок прессы, привлечь рекламодателей.


ps Реклама в районной и региональной прессе по всем регионам России на сайте regpress.ru

Активная аудитория «В контакте» и Twitter оказалась гораздо меньше, чем считалось ранее.
regpress

Vox Populi подсчитал активную аудиторию соцсетей

Активная аудитория «В контакте» и Twitter гораздо меньше, чем считалось ранее, — такой вывод сделал фонд Vox Populi, проанализировав данные мониторинга этих сетей. Эксперты считают их не совсем корректными

Фонд Vox Populi изучил базу активных пользователей социальных сетей«В контакте» и Twitter в России. Полученные им данные позволяют выделить ядро активных пользователей, формирующих информационные потоки в сети, говорится в сообщении фонда. Согласно этим данным, активная аудитория«В контакте» в мае — июне 2013 г. составила 12,4 млн пользователей, а Twitter — 1,75 млн. Данные традиционных измерений в разы больше. TNS оценила ежемесячную активную аудиторию «В контакте» за май примерно в 52 млн пользователей, а аудиторию Twitter в России — в 12 млн.

Под активной аудиторией Vox Populi подразумевает не тех, кто хотя бы раз в месяц зашел в соцсеть (как поступают TNS и comScore), а лишь тех пользователей, которые хотя бы раз за отчетный период написали в социальной сети публичное (открытое для всех) сообщение. «Нас интересовала не вся аудитория социальных сетей, а лишь те люди, которые формируют информационный поток, — объяснилВедомостям” исполнительный директор Vox Populi Кирилл Родин. — Поэтому мы не учитывали тех, кто использует соцсети как своего рода внешний жесткий диск и слушает там музыку и смотрит фильмы».

Если верить данным Vox Populi, больше всего активных пользователей«В контакте» в Москве (более 2 млн), Петербурге (1,152 млн) и Свердловской области (0,44 млн). А удельный вес ее активных пользователей оказался наибольшим в Петербурге: 22,9% жителей города написали в мае — июне 2013 г. хотя бы по одному сообщению. В случае с Twitter картина похожая, гласит исследование: самыми активными пользователями признаны москвичи, петербуржцы и жители Свердловской области.

Сама«В контакте» не ведет статистику по внешней активности пользователей — в частности, не учитывает количество сообщений, опубликованных ими в открытом доступе. Самые популярные разделы социальной сети — фотографии и личные сообщения, объясняет представитель«В контакте» Георгий Лобушкин: их количество в конце мая превысило 1 млрд в сутки. Тем не менее данные Vox Populi он считает странными. В мае и июне 2013 г. в «В контакте» каждый день заходило по 7,5 млн москвичей, вряд ли они могли написать всего 2 млн публичных сообщений, удивляется Лобушкин.

Родин из Vox Populi говорит, что данные по аудитории были получены не в результате опросов, а из системы мониторинга социальных сетей, разработанной компанией Palitrum Lab. Обрабатывалась эта информация с помощью методики Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ) — партнера Vox Populi. Родин считает данные «довольно точными»: например, весной 2013 г. система предсказала итоги президентских выборов в Венесуэле с точностью до 0,5%. Фонд выбрал«В контакте» и Twitter, поскольку эти сети отдают свои данные сторонним сервисам в наиболее удобной форме, объясняет Родин. Но до конца года Vox Populi планирует изучить аудиторию и других сетей — Facebook, « Одноклассники », «Мой мир».

Используя систему мониторинга социальных сетей, можно получить абсолютные цифры по количеству оставленных сообщений и аудитории, говорит эксперт Фонда развития гражданского общества Станислав Апетьян. Но сервисы статистики вроде Liveinternet.ru справляются с такой задачей лучше, думает он. Кроме того, остается вопрос, что именно считать активностью в социальной сети, продолжает Апетьян: например, стоит ли учитывать ретвиты или комментарии. Данные Vox Populi по активной аудитории Twitter более или менее адекватны: пользователей, которые хотя бы раз что-то написали или ретвитнули за месяц — около 1,5 млн, но 0,5-0,7 млн из них — спам-боты(роботы), оценивает управляющий партнер компании «Ашманов и партнеры » Игорь Ашманов. А вот аудиторию «В контакте» он считает скорее заниженной: в этой сети 20-25 млн активных пользователей в месяц.

Читайте далее: http://www.vedomosti.ru/tech/news/14063421/socialnye-seti-proverili-na-aktivnost#ixzz2Yig3XCBM

зы Размещение рекламы в Районной прессе всех регионов России - http://regpress.ru

Metro стартовало в Екатеринбурге
regpress

25 февраля жители уральской столицы получили первый номер «Еженедельника Metro. Екатеринбург». Газета будет выпускаться издательством «ВИК-Медиа».


1polosa

За неделю тираж нового издания составит 100 000 экземпляров. Metro отказалось от принудительной доставки газеты по почтовым ящикам и подъездам, считая такой способ распространения устаревшим, и приводящим к большим потерям тиражей. Газету должен брать только тот, кто действительно хочет ее прочитать, при этом точки распространения должны охватывать мобильных, работающих и достаточно обеспеченных горожан.

Бесплатное распространение под контролем промоутеров в фирменной униформе будет осуществляться со стоек в Екатеринбургском метрополитене, на остановках общественного транспорта, в подземных и наземных переходах, в автомобильных пробках, в бизнес-центрах, в районных администрациях, в спортивных и торговых комплексах, в крупных торговых сетях.
Издателем газеты «Еженедельника Metro. Екатеринбург» на основании договора субфраншизы с ОАО «Газета Метро Москва» стал екатеринбургский холдинг «ВИК-Медиа», выпускающий свои собственные издания (в том числе газету«Есть Работа!») в14 городах России.

Дизайн и принципы формирования контента «Еженедельника Metro. Екатеринбург» будут соответствовать международным стандартам Metro International. Полосы с локальными новостями создаются екатеринбургской редакцией, она же отбирает в номер российские материалы от Metro Москва и международные от изданий Metro из 23 стран мира (система Metro World News). Локальный отдел продаж в Екатеринбурге получит доступ к базе лучших образцов мировой рекламы, вышедшей в зарубежных изданиях Metro, и к маркетинговым технологиям Metro International. В «Еженедельнике Metro. Екатеринбург» будет публиковаться как локальная реклама, так и федеральная, размещаемая через офис Metro в Москве.


Городское радио. Новые тенденции развития.
regpress
Аналитики пришли к выводу, что российские радиослушатели становятся похожи на американских. Они все меньше интересуются тем что происходит в стране и все чаще слушают местные новости.

Интересная беседа на канале РБК.

http://smotri.com/video/view/?id=v2323176aac6

Проблемы финансирования современной прессы.
regpress
Не секрет, что тиражи печатных изданий постепенно сокращаются, все больше редакции уделяют внимание он-лайн версиям своих изданий. Они позволяют сократить расходы на печать и расширить аудиторию за счет привлечения читателей из других регионов. Но, как показывает практика, независимое интернет-СМИ плохо окупается исключительно за счет рекламы. Специалисты все чаще приходят к выводу, что будущее качественных СМИ за платной подпиской. Неважно печатное это или интернет-издание.

Привожу две публикации, обобщающие российский и зарубежный опыт.


Read more...Collapse )

?

Log in

No account? Create an account