August 25th, 2010

Газетная реклама оживает.... или еще нет?


Некоторые из крупнейших российских газет почувствовали потепление на рынке рекламы и подняли на нее расценки. Другие издатели пока с повышением не спешат

Газеты Metro, «Аргументы и факты» («АиФ», федеральное размещение), «Коммерсантъ», «Ведомости» с сентября увеличивают стоимость рекламы примерно на 10%, рассказали представители этих изданий. По оценке аналитического центра «Видео интернешнл» (АЦВИ), эти издания контролируют 64% рынка рекламы в центральных газетах.

Для Metro это плановое повышение расценок, говорит коммерческий директор московского подразделения этого издательского дома Ирина Никифорова, такое же повышение уже было в январе. Рост расценок она объясняет заметным увеличением аудитории издания. По оценке TNS, московская аудитория Metro за последний год выросла на 44% до 635 000 человек (данные за декабрь 2009 г. — апрель 2010 г.).

«АиФ», «Коммерсантъ», «Ведомости», как и многие другие СМИ, в последний раз заметно повышали расценки два года назад, еще до кризиса. Кризис для печатных СМИ начался в ноябре 2008 г., когда газеты и журналы заработали на 2% меньше, чем годом ранее (данные АЦВИ), в сентябре 2009 г. падение было уже 47%. Весной этого года доходы печатных СМИ начали расти: в мае они увеличились на 8% (более свежих данных нет).

Причина изменения расценок, по словам коммерческого директора ИД «Коммерсантъ» Павла Филенкова и заместителя гендиректора ИД «Аргументы и факты» Марины Мишункиной, — «потепление» на рынке рекламы печатных СМИ. Доходы всех ежедневных газет в первом полугодии выросли на 16-17%, полагает Филенков. Доходы «АиФ» за тот же период выросли на 32%, указывает Мишункина. Доходы «Комсомольской правды» (КП) от рекламы также выросли — на 20%, рассказал директор одноименного ИД Владислав Генст. Но он оснований повышать расценки не видит: «Мы только возвращаемся на докризисный уровень». Зато КП с начала августа сильно сократила размер скидок на рекламу, уточнил Генст. Не собирается повышать расценки и «Московский комсомолец», сообщила директор департамента продаж и маркетинга Софья Хотчинская. Российские газеты продолжают «отчаянно демпинговать», так что смысла повышать расценки нет, считает она.

Управляющий директор «Ведомостей» Глеб Прозоров объяснил подорожание рекламы прежде всего желанием «отыграть инфляцию». Исходя из этих же соображений с января 2011 г. увеличат расценки на рекламу (от 0 до 10%) некоторые издания Independent Media Sanoma Magazines (IMSM, кроме «Ведомостей» издает журналы Cosmopolitan, Grazia, «Домашний очаг», Esquire и др.), рассказала гендиректор ИД Елена Мясникова. Виктор Шкулев, президент Hachette Filipacchi Shkulev (издает журналы Elle, Maxim, Marie Claire и др.) говорит, что его издательский дом пока не собирается поднимать цены: «Реклама в глянце и так достаточно дорогая».


http://www.vedomosti.ru/newspaper/article/2010/08/04/242568

Доходы от размещения рекламы начали расти!


Впервые с начала кризиса рекламодатели увеличили бюджеты во всех видах медиа: по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в первом полугодии на рекламе смогли больше заработать и издательские дома, и радиостанции

По данным АКАР, в первой половине года российские СМИ заработали на рекламе около 105 млрд руб., что на 10% больше, чем за тот же период 2009 г. За I квартал рынок вырос вдвое меньше — на 5%.

Впервые с начала кризиса доходы увеличили все виды СМИ, в том числе радиостанции и издательские дома (на 7 и 6% соответственно), которые еще в I квартале показывали нулевой прирост рекламной выручки. Доходы печатных СМИ, во время кризиса падавшие сильнее всех остальных (минус 43% по итогам 2009 г.), сейчас растут почти такими же темпами, что и выручка телеканалов (7% по итогам полугодия).

Часть телеканалов уже по итогам этого года может заработать больше, чем в докризисном 2008 году. ТНТ, по словам гендиректора сейлз-хауса «Газпром-медиа» Сергея Пискарева, и ТВЦ, по словам гендиректора селлера «Алькасар» Петра Рыбака, уже сейчас зарабатывают больше, чем до кризиса. Выручка части обслуживаемых «Видео интернешнл» каналов также будет больше, чем в 2008 г., говорил ранее представитель селлера. А СTC Media сообщила на прошлой неделе, что средняя цена на рекламу на каналах холдинга в IV квартале будет выше, чем в конце 2008 г. Пискарев объяснил рост цен на телерекламу увеличением спроса со стороны рекламодателей, а также стремлением каналов «отыграть инфляцию».

Те же причины для роста цен приводят часть издателей. С осени расценки поднимут сразу несколько крупнейших газет — Metro, «Аргументы и факты», «Коммерсантъ», «Ведомости» и др. Именно ежедневные газеты, судя по данным АКАР, быстрее всех восстановились после кризиса. Их доходы за последнее полугодие выросли на 15%, тогда как журналов — только на 5%.

С одной стороны, снова начинает тратить деньги на рекламу малый и средний бизнес, указывает руководитель отдела маркетинговых исследований аналитического центра «Видео интернешнл» Сергей Веселов, с другой — увеличивают бюджеты крупнейшие рекламодатели. По словам Марии Смирновой, руководителя «Медиа плюс» (сейлз-хаус «Европейской медиа группы»), в первой половине года на радио были очень активны ритейлеры, а летом этого года много размещаются туристические компании.

http://www.vedomosti.ru/newspaper/article/2010/08/10/243138