Category: путешествия

Category was added automatically. Read all entries about "путешествия".

Бумажные СМИ и их сайты читают разные люди.

Аудитория бумажных изданий незначительно пересекается с аудиторией их же сайтов, выяснила исследовательская компания «TNS Россия»

«TNS Россия» впервые сравнила аудиторию российских бумажных изданий с аудиторией их же интернет-сайтов. В мае — июне 2013 г. компания опросила 1456 активных пользователей интернета в возрасте 20-54 лет. В результате эксперты TNS пришли к выводу, что в целом аудитория СМИ и их сайтов пересекается не очень сильно. Например, и бумажную, и онлайн-версию «Коммерсанта» каждый день читает лишь 2% аудитории этого издания, «Ведомостей» — 1%, «РБК daily» — 9%, «Московского комсомольца» — 0,3%, «Комсомольской правды» — 8%, Forbes — 13%, Men’s Health — 2%, «Аргументов и фактов» — 5%.

В «Коммерсанте» не раз проводили исследования и анализировали, нет ли каннибализма при запуске интернет-версий и приложений бумажных изданий, и пришли к выводу, что важно развитие обоих каналов распространения контента, рассказывает гендиректор ИД «Коммерсантъ» Павел Филенков. «Если человек читает обычно бумажную версию газеты, то он полезет в интернет только в том случае, если окажется там, где этой газеты нет. А тех, кто читает только интернет-версию, сложно заставить читать бумагу. Я, например, открываю бумажную версию, только чтобы посмотреть качество публикации рекламы», — говорит Филенков.

«Онлайн-аудитория шире и качественнее, но аудитория бумаги — это еще и те, кто читает газету на бизнес-ланче и в офисе», — говорит главный редактор «РБК daily» Петр Кирьян. Логично, что читатели еженедельных изданий чаще заходят на сайт, чем те, кто читает газету ежедневно, говорит руководитель медиалаборатории «РИА Новости» Василий Гатов. Forbes вообще выходит раз в месяц, а людям хочется читать его чаще, отсюда высокое пересечение (13%), заключает он.

«Тот факт, что аудитории разные, видится нам как позитивный момент, позволяющий существенно расширить аудиторию медийного бренда», — радуется коммерческий директор Sanoma Independent Media Николас Дадиани. То, что бумажная и онлайн аудитории пересекаются незначительно, — хорошая новость для бумажных изданий, считает директор по медиаисследованиям «TNS Россия» Марина Лучина. Это означает, что интернет не поглотил читателей бумажной прессы и эти аудитории взаимно дополняют друг друга. Но из-за развития интернета новости перестали быть уникальным продуктом для бумажных изданий, продолжает Лучина, поэтому традиционной прессе стоит обратить внимание на аналитические материалы. Но бумага по-прежнему остается основным источником доходов для издателей, напоминает Лучина.



Читайте далее: http://www.vedomosti.ru/companies/news/19076041/dva-chitatelya-odnoj-gazety#ixzz2lMIOZ0mm

Журналы "Телепрограмма" и "Теленеделя" будут продавать рекламу вместе.

Издания-конкуренты, поняв, что догнать холдинг "Антенна-Телесемь" невозможно, решили сделать пакетное предложение для рекламодателей.

Далее цитирую газету "Ведомости" от 24.07.13г.

Журналы «Телепрограмма» (входит в ИД «Комсомольская правда» (КП) и «Теленеделя» (издается российским подразделением украинского United Media Holding (UMH) на днях начали пакетные продажи рекламы на всю Россию, рассказал замгендиректора КП Владислав Гемст. Коммерческий директор российского подразделения UMH Дмитрий Огурцов это подтвердил. По словам Гемста и Огурцова, они не знают случаев, когда другие издатели в России объединяли рекламу. Опрошенные «Ведомостями» издатели тоже не вспомнили подобные примеры.

Телегиды — одни из самых популярных печатных изданий в стране. «Телепрограмма» и «Теленеделя» — второй и третий по величине аудитории телегиды в стране. Их читают 4,6 млн и 4,2 млн взрослых городских жителей (здесь и далее данные TNS за декабрь 2012 г. — апрель 2013 г.). Лидер в этом сегменте — «Антенна-телесемь» (входит в ИД «Интермедиагрупп») с почти 10 млн читателей.

По оценке аналитического центра «Видео интернешнл», телегиды — второй после женских журналов сегмент печатной прессы по величине рекламных доходов. Но в I квартале этого года их доходы снизились вслед за всем рынком прессы. Все печатные издания центральной прессы собрали за первые три месяца года на 5% меньше, чем за тот же период 2012 г., телегиды — на 1% меньше, или 622 млн руб.

Пакетные продажи для издателей, очевидно, один из способов борьбы со снижением рекламных бюджетов, говорит гендиректор ИД «Коммерсантъ» Павел Филенков. Это распространенный способ кооперации игроков на медийном рынке — они могут договариваться сами или продавать рекламу через одного селлера. Телерекламу в России каналы продают не самостоятельно, а через селлеров. После кризиса радиохолдинги стали все чаще договариваться о совместных продажах роликов, впрочем, не всегда эти партнерства были долгосрочными. Крупнейший отечественный селлер «Видео интернешнл» пытался консолидировать и рынок печатной прессы, но договорился только с мелкими и средними изданиями, а после кризиса счел этот бизнес нерентабельным и окончательно ушел с этого рынка в конце 2011 г.

Совокупная аудитория «Теленедели» и «Телепрограммы» — около 8 млн читателей, пересечение аудитории минимально, говорит Огурцов: «С такими цифрами мы гораздо ближе к лидеру — “Антенне-телесемь” и можем составить конкурентное предложение для рекламодателей по охвату и по цене». Размещение в обоих телегидах обойдется примерно на 20-25% дешевле, чем если покупать рекламу в них по отдельности, утверждает он. И признает, что пакетные продажи — способ оживить затихающий рынок прессы, привлечь рекламодателей.


ps Реклама в районной и региональной прессе по всем регионам России на сайте regpress.ru

Газетная реклама оживает.... или еще нет?


Некоторые из крупнейших российских газет почувствовали потепление на рынке рекламы и подняли на нее расценки. Другие издатели пока с повышением не спешат

Газеты Metro, «Аргументы и факты» («АиФ», федеральное размещение), «Коммерсантъ», «Ведомости» с сентября увеличивают стоимость рекламы примерно на 10%, рассказали представители этих изданий. По оценке аналитического центра «Видео интернешнл» (АЦВИ), эти издания контролируют 64% рынка рекламы в центральных газетах.

Для Metro это плановое повышение расценок, говорит коммерческий директор московского подразделения этого издательского дома Ирина Никифорова, такое же повышение уже было в январе. Рост расценок она объясняет заметным увеличением аудитории издания. По оценке TNS, московская аудитория Metro за последний год выросла на 44% до 635 000 человек (данные за декабрь 2009 г. — апрель 2010 г.).

«АиФ», «Коммерсантъ», «Ведомости», как и многие другие СМИ, в последний раз заметно повышали расценки два года назад, еще до кризиса. Кризис для печатных СМИ начался в ноябре 2008 г., когда газеты и журналы заработали на 2% меньше, чем годом ранее (данные АЦВИ), в сентябре 2009 г. падение было уже 47%. Весной этого года доходы печатных СМИ начали расти: в мае они увеличились на 8% (более свежих данных нет).

Причина изменения расценок, по словам коммерческого директора ИД «Коммерсантъ» Павла Филенкова и заместителя гендиректора ИД «Аргументы и факты» Марины Мишункиной, — «потепление» на рынке рекламы печатных СМИ. Доходы всех ежедневных газет в первом полугодии выросли на 16-17%, полагает Филенков. Доходы «АиФ» за тот же период выросли на 32%, указывает Мишункина. Доходы «Комсомольской правды» (КП) от рекламы также выросли — на 20%, рассказал директор одноименного ИД Владислав Генст. Но он оснований повышать расценки не видит: «Мы только возвращаемся на докризисный уровень». Зато КП с начала августа сильно сократила размер скидок на рекламу, уточнил Генст. Не собирается повышать расценки и «Московский комсомолец», сообщила директор департамента продаж и маркетинга Софья Хотчинская. Российские газеты продолжают «отчаянно демпинговать», так что смысла повышать расценки нет, считает она.

Управляющий директор «Ведомостей» Глеб Прозоров объяснил подорожание рекламы прежде всего желанием «отыграть инфляцию». Исходя из этих же соображений с января 2011 г. увеличат расценки на рекламу (от 0 до 10%) некоторые издания Independent Media Sanoma Magazines (IMSM, кроме «Ведомостей» издает журналы Cosmopolitan, Grazia, «Домашний очаг», Esquire и др.), рассказала гендиректор ИД Елена Мясникова. Виктор Шкулев, президент Hachette Filipacchi Shkulev (издает журналы Elle, Maxim, Marie Claire и др.) говорит, что его издательский дом пока не собирается поднимать цены: «Реклама в глянце и так достаточно дорогая».


http://www.vedomosti.ru/newspaper/article/2010/08/04/242568