Category: финансы

Category was added automatically. Read all entries about "финансы".

Крупные рекламодатели увеличивают покупку рекламы.

Как не экономь, а продукцию и услуги надо продавать. А как продавать без рекламы? Статья из газеты Ведомости на эту тему.

Крупные рекламодатели начали активнее рекламироваться на российских федеральных телеканалах, следует из отчета рекламного агентства Havas Media. Крупнейшие компании потребительского сектора за первые 24 дня июля увеличили размещение на 30–100% по сравнению со средним уровнем предыдущих месяцев этого года.
Havas Media оценивала ТВ-рекламу, размещенную в июле пятеркой крупнейших рекламодателей, на основе открытых данных TNS. Учитывались не бюджеты, а закупка телевизионных рейтингов GRP – это условные пункты, отражающие количество зрителей, увидевших 30-секундный рекламный ролик.

В июле в топ-5 рекламодателей вернулись Unilever и Procter & Gamble с примерно равными объемами закупки телевизионных рейтингов; за ними следуют Henkel и PepsiCo с близкими к лидерам показателями. Все первое полугодие эти компании, наоборот, сокращали присутствие в телеэфире, обращает внимание Havas Media.
Несколько месяцев производители товаров массового спроса (FMCG-сектор) уступали первенство в ТВ-рекламе производителям лекарств, которые увеличивали расходы на рекламу. Первое место по рекламному присутствию на ТВ с января по июнь 2015 г. стабильно удерживал Novartis, ему удалось потеснить традиционного лидера – Procter & Gamble.

Рост закупок рекламы в июле может быть связан с тем, что компании, сокращавшие присутствие на ТВ, теперь вынуждены наращивать рекламу в борьбе за потребителя и долю рынка, предполагает коммерческий директор Havas Media Group Илья Куценко. Из-за роста спроса есть проблема с размещением рекламных роликов на телеканалах, говорит он. Ситуация осложняется тем, что крупные телеканалы теряют аудиторию и, соответственно, снижается рекламный инвентарь: в июне – июле 2015 г. его падение в рейтингах на федеральном ТВ составило около 5% (по сравнению с тем же периодом 2014 г.).

Куценко оговаривается: оптимистичные данные июля пока не стоит распространять на второе полугодие, «даже стабильно присутствующие в эфире рекламодатели с осторожностью строят планы на IV квартал». Эти планы будут во многом зависеть от развития экономической ситуации в стране – курса рубля и цены на нефть.
Есть ощущение, что все не так плохо, говорит представитель крупнейшего российского селлера ТВ-рекламы Vi Антон Чаркин. Прогнозов по рекламному рынку он не дает, но из презентации Vi следует, что во второй половине 2015 г. продажи рекламы на ТВ могут упасть на 16%, а по итогам всего года – на 19% (год к году). Темпы падения рекламного рынка замедляются, говорила в мае заместитель гендиректора Vi Инна Жарова.
В I квартале 2015 г. падение рынка ТВ-рекламы было более существенным – на 22% (до 30,6 млрд руб.), аналогичным было падение и во II квартале, считает Havas Media. А в июле рынок ТВ-рекламы сократился к уровню годичной давности примерно на 20%, говорит сотрудник одного из селлеров.

Проблемы финансирования современной прессы.

Не секрет, что тиражи печатных изданий постепенно сокращаются, все больше редакции уделяют внимание он-лайн версиям своих изданий. Они позволяют сократить расходы на печать и расширить аудиторию за счет привлечения читателей из других регионов. Но, как показывает практика, независимое интернет-СМИ плохо окупается исключительно за счет рекламы. Специалисты все чаще приходят к выводу, что будущее качественных СМИ за платной подпиской. Неважно печатное это или интернет-издание.

Привожу две публикации, обобщающие российский и зарубежный опыт.


Collapse )

Реклама Forex под цензурой



Рекламировать услуги на рынке Forex стало труднее. Как стало известно «Ведомостям», любую такую рекламу ВГТРК теперь согласовывает в центральном офисе. «Финам» уже получил отказ на трансляцию своих роликов



В ноябре — декабре прошлого года управление региональных коммерческих проектов ВГТРК запретило региональным филиалам компании размещать рекламные ролики «с упоминанием бренда Forex без согласования с управлением» (копии писем есть у «Ведомостей»). В письмах упоминаются примеры такой рекламы — образовательные программы компаний «Финам», Forex Club и «Альпари».

Первое же согласование привело к тому, что «Финаму» было отказано в размещении рекламы в пяти регионах, говорит президент компании Владислав Кочетков. В других регионах трансляция рекламы продолжается, но она была оплачена до нововведений. О новом порядке согласования рекламы знает и руководитель маркетинговых коммуникаций Forex Club Илья Волков. Его компания столкнулась с задержками в размещении роликов. И лишь «Альпари» ни с какими трудностями не сталкивалась, говорит директор по развитию компании Дмитрий Тарасов.

Под видом рекламы обучающих семинаров, курсов повышения финансовой грамотности фактически рекламировалась деятельность на рынке ценных бумаг и валютном рынке, объяснил первый заместитель гендиректора ВГТРК Антон Златопольский. Такие ролики не должны содержать обещаний будущего дохода, в них необходимо указывать адрес, телефон юридического лица, которое указывает услуги, указано в законе «О рекламе». За подобное нарушение закона о рекламе предусмотрен штраф от 100 000 до 500 000 руб., говорит замруководителя управления контроля рекламы Федеральной антимонопольной службы Татьяна Никитина. Для телеканала это не очень большие деньги. Возможно, ВГТРК страхуется, не желая участвовать в возможном нарушении закона о рекламе, допускает Никитина.

Гендиректор брокера «Телетрейд» Игорь Макаров отмечает, что деятельность форекс-брокеров в России не регулируется и не лицензируется. А значит, они не могут рекламировать свои услуги как финансовые. Вот и возникают проблемы с формулировками, отмечает он. Например, для рекламы обучающих семинаров необходимы соответствующие лицензии. «Финам» рекламирует именно обучающие услуги и у него есть соответствующая лицензия, удивляется Кочетков. Он не исключает, что «Финам» пожалуется на ВГТРК в ФАС.

Сейчас форекс-брокеры в рамках создаваемой СРО готовят стандарты оказания услуг на этом рынке — они будут касаться в том числе и рекламы, говорит исполнительный директор Центра регулирования внебиржевых финансовых инструментов и технологий Сергей Кривобородов.

В нерегулируемых секторах вроде рынка Forex сознательность очень важна и такая позиция ВГТРК позитивна, комментирует руководитель ФСФР Владимир Миловидов. 


http://www.vedomosti.ru/newspaper/article/253750/reklama_forex_pod_cenzuroj#ixzz1CzqQnc67

Реклама в прессе выходит из кризиса неравномерно


Доходы газет от рекламы с июля начали резко расти и увеличились по итогам III квартала почти на треть, подсчитала Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Сами издатели в эти цифры не верят: для части из них эти три месяца вообще стали самыми неудачными в году


В III квартале этого года рекламодатели потратили на размещение в газетах 3,2 млрд руб. — на 28% больше, чем за те же месяцы 2009 г., следует из оценки АКАР. За 9 месяцев этого года газеты прибавили в выручке 20%. Из данных ассоциации выходит, что в июле — сентябре доходы издателей росли быстрее, чем на протяжении любого другого квартала двух последних лет. Так, в I квартале этого года объем рекламы в газетах по сравнению с тем же периодом 2009 г. увечился на 10%, во II квартале — на 20%.

Оценка АКАР основана в том числе и на данных аналитического центра крупнейшего российского селлера — «Видео интернешнл» (АЦВИ). Лидерами прироста в III квартале стали телегиды и ежедневные массовые газеты, следует из отчета АЦВИ: они заработали 677 млн и 594 млн руб. соответственно, что для обеих категорий на 36% больше, чем годом ранее. Доходы ежедневных деловых газет выросли только на 8%, а массовых еженедельников — на 5%.

«Третий квартал стал для издателей неудачным, самые высокие темпы прироста были в I квартале, — возражает директор по рекламе ИД “Комсомольская правда” Владислав Гемст. — По нашей оценке, доходы газет увеличились за девять месяцев не более чем на 15% и только у отдельных лидеров (“Комсомольская правда”, “Аргументы и факты”, “Антенна-Телесемь”) выручка выросла на 20%». «Эти три месяца были для нас самыми жесткими, мы с большим трудом вышли на уровень прошлого года, оценка АКАР явно завышена», — подтверждает заместитель гендиректора ИД «Аргументы и факты» Марина Мишункина. По данным этого ИД, объемы рекламы в газетах в III квартале максимум на 5% больше, чем годом ранее. Александр Страхов, гендиректор United Media Holding (издает телегид «Теленеделя»), также оценил III квартал как не самый удачный в этом году. Доходы «Теленедели» за 9 месяцев года по сравнению с тем же периодом прошлого года, по его словам, выросли на 70%, но это относительно новый проект, который растет с низкой базы, уточнил он.

А вот газета «Коммерсантъ», по словам коммерческого директора одноименного ИД Павла Филенкова, в июле — сентябре, напротив, увеличила темпы роста доходов до 17% (за 9 месяцев до 15%, без учета объявлений о банкротстве). Но и Филенков критикует общие цифры АКАР по прессе, считая их ошибочными. Сотрудник АЦВИ Александр Ефремов парирует: издатели изначально лукавят со скидками и предоставляют ассоциации недостоверные данные, эксперты делают все возможное, чтобы приблизить их к действительности.

Доходы журналов, в отличие от газет, практически не растут: в III квартале они заработали на рекламе 3,6 млрд руб., что всего на 3% больше, чем за тот же период 2009 г., следует из оценки АКАР.

http://www.vedomosti.ru/newspaper/article/248923/gazetchiki_ne_zametili_rosta

Доходы от размещения рекламы начали расти!


Впервые с начала кризиса рекламодатели увеличили бюджеты во всех видах медиа: по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в первом полугодии на рекламе смогли больше заработать и издательские дома, и радиостанции

По данным АКАР, в первой половине года российские СМИ заработали на рекламе около 105 млрд руб., что на 10% больше, чем за тот же период 2009 г. За I квартал рынок вырос вдвое меньше — на 5%.

Впервые с начала кризиса доходы увеличили все виды СМИ, в том числе радиостанции и издательские дома (на 7 и 6% соответственно), которые еще в I квартале показывали нулевой прирост рекламной выручки. Доходы печатных СМИ, во время кризиса падавшие сильнее всех остальных (минус 43% по итогам 2009 г.), сейчас растут почти такими же темпами, что и выручка телеканалов (7% по итогам полугодия).

Часть телеканалов уже по итогам этого года может заработать больше, чем в докризисном 2008 году. ТНТ, по словам гендиректора сейлз-хауса «Газпром-медиа» Сергея Пискарева, и ТВЦ, по словам гендиректора селлера «Алькасар» Петра Рыбака, уже сейчас зарабатывают больше, чем до кризиса. Выручка части обслуживаемых «Видео интернешнл» каналов также будет больше, чем в 2008 г., говорил ранее представитель селлера. А СTC Media сообщила на прошлой неделе, что средняя цена на рекламу на каналах холдинга в IV квартале будет выше, чем в конце 2008 г. Пискарев объяснил рост цен на телерекламу увеличением спроса со стороны рекламодателей, а также стремлением каналов «отыграть инфляцию».

Те же причины для роста цен приводят часть издателей. С осени расценки поднимут сразу несколько крупнейших газет — Metro, «Аргументы и факты», «Коммерсантъ», «Ведомости» и др. Именно ежедневные газеты, судя по данным АКАР, быстрее всех восстановились после кризиса. Их доходы за последнее полугодие выросли на 15%, тогда как журналов — только на 5%.

С одной стороны, снова начинает тратить деньги на рекламу малый и средний бизнес, указывает руководитель отдела маркетинговых исследований аналитического центра «Видео интернешнл» Сергей Веселов, с другой — увеличивают бюджеты крупнейшие рекламодатели. По словам Марии Смирновой, руководителя «Медиа плюс» (сейлз-хаус «Европейской медиа группы»), в первой половине года на радио были очень активны ритейлеры, а летом этого года много размещаются туристические компании.

http://www.vedomosti.ru/newspaper/article/2010/08/10/243138